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随着多部重磅剧集接连定档，2025年暑期档的收官之战正式打响。《生万物》《献鱼》《子夜归》等备受期待的作品相继公布上线日期，为暑期长剧市场画上句号。

回顾过去两个月的剧集表现，虽然各大平台轮番推出S+级项目，题材从古装仙侠到悬疑探案应有尽有，但始终缺少一部能引发全民追剧热潮的现象级作品。观众期待值持续累积，市场热度却迟迟未能引爆，这让暑期档最后的冲刺阶段显得尤为关键。

平台间的竞争格局在这场收官战中愈发清晰，差异化内容成为制胜关键。

率先出击的《锦月如歌》自8月6日在腾讯视频与芒果TV同步上线后，虽然剧情改编引发争议，但热度持续攀升。平台为满足观众需求，将更新时间提前至18:00，这一举措不仅优化了用户体验，更带动了剧集讨论度。目前该剧在腾讯站内热度已突破26000，稳居猫眼、豆瓣等多个榜单榜首。

年代大剧《生万物》紧随其后，定档8月13日在CCTV-8与爱奇艺同步播出。作为爱奇艺"大家剧场"继《北上》后的又一力作，该剧改编自赵德发获奖小说《缱绻与决绝》，以鲁南乡村的土地变革为背景，讲述三个家族两代人的命运沉浮。值得一提的是，杨幂首次挑战严肃现实题材，搭档导演刘家成，让该剧未播先热，持续领跑德塔文待播剧景气榜。

更引人注目的是，两部改编自扶华小说的古装剧《献鱼》与《子夜归》即将正面交锋：

• 《献鱼》由陈飞宇、王影璐主演，改编自《向师祖献上咸鱼》，主打"咸鱼女主×疯批师尊"的反套路设定，8月16日登陆优酷
• 《子夜归》由许凯、田曦薇主演，改编自《梅夫人宠夫日常》，采用"单元探案+宿命主线"结构，8月18日腾讯视频独播

从整体排播来看，女频古装仍占主导，但题材同质化风险不容忽视。相比之下，《生万物》这类具备文学厚度的现实题材作品，反而可能凭借独特优势脱颖而出。

今年暑期档整体表现平平，几部被寄予厚望的作品都未能持续发力：

• 《凡人修仙传》开局惊艳但后劲不足
• 《定风波》因逻辑硬伤高开低走
• 金庸翻拍剧《华山论剑》偏离原著精神

面对困局，平台仍在持续发力：

• 古偶《与晋长安》由宋轶、丞磊主演，改编自九鹭非香IP
• 悬疑剧《十二封信》探索情感与奇幻的边界
• 刑侦剧《围猎》由李少红首次执导缉毒题材
• 民国剧《灼灼韶华》延续女性创业叙事

暑期档进入倒计时，各平台纷纷亮出底牌。这场收官之战不仅是热度的较量，更是内容创新与观众共鸣的深度考验。爆款或许会迟到，但从不缺席——我们依然期待惊喜的到来。