9月1日，国内各大内容平台迎来一项重要变革。随着《人工智能生成合成内容标识办法》的正式落地实施，微信、抖音、快手、微博等主流社交与内容平台纷纷宣布，已全面启动对AI生成内容的规范化标识工作。此举标志着人工智能创作内容正式进入“可追溯、可识别”的新阶段，也为广大用户的信息甄别提供了有力保障。
根据国家网信办、工信部、公安部及国家广播电视总局联合发布的《标识办法》，所有通过人工智能技术生成或深度合成的内容，均需添加显式与隐式双重标识。其中，显式标识要求以文字、声音、图形等形式直观呈现，确保用户在浏览时能够第一时间察觉内容的生成属性。例如，AI生成的图片需在画面显著位置标注提示水印，视频则需在片头及播放过程中持续显示标识；而文本类内容则需在开头、结尾或段落中插入“本内容由AI生成”等明确提示语。
与此同时，平台还需在内容的元数据中嵌入隐式标识，这类信息虽不直接可见，但可通过技术手段读取，包含服务提供者名称、内容属性、生成时间及唯一编码等关键信息，为内容溯源和监管提供数据支持。这意味着，即便显式标识被恶意去除，监管机构仍可通过后台数据追踪内容来源。
值得注意的是，新规不仅对平台提出技术要求，也对内容发布者设定了责任义务。用户在发布AI生成内容时，须主动声明其非自然人创作属性，避免误导公众。平台方面则通过算法识别与人工审核相结合的方式，对疑似AI生成的内容进行提示与标注，防止虚假信息扩散。
目前，抖音已宣布升级AI内容标识功能并进入试行阶段；快手表示系统可自动识别并标记AI视频与图文；微博则对检测到的AI内容同步添加显隐双标；微信官方也明确，用户在公众号、视频号等场景中获取的AI合成内容，均将受到严格标识管理。
行业观察人士指出，随着AIGC技术的普及，内容真实性面临前所未有的挑战。此次多部门联合出台标识规范，不仅是对技术滥用的防范，更是推动人工智能健康发展的必要举措。未来，如何在保障创新与维护信息生态之间取得平衡，将成为各大平台持续探索的课题。
