9月3日，亚马逊正式推出名为“Lens Live”的全新购物功能，标志着其在人工智能驱动消费体验领域的又一次深度布局。这项基于视觉搜索技术的创新工具，被视为现有Amazon Lens服务的重大升级，旨在让用户通过手机镜头即时识别现实世界中的商品，并快速在平台内找到对应或相似的可购商品，其功能形态与谷歌的Google Lens形成了直接对标。
值得注意的是，Lens Live并非要取代原有的Amazon Lens，而是作为其功能延伸而存在。传统的Lens功能允许用户通过上传照片、拍摄静态图像或扫描条形码来搜索商品，而Lens Live则引入了“实时性”——用户只需将手机摄像头对准某件物品，系统便会即时在屏幕下方生成一个可滑动的商品推荐列表，实现“所见即所得”的无缝购物衔接。
这一功能的上线，是亚马逊在过去一年密集推进AI商业化应用的重要一环。从AI购物助手鲁弗斯（Rufus）的推出，到AI生成商品摘要、个性化推荐、衣物合身预测、评论智能聚合，再到为卖家提供的AI运营工具，亚马逊正逐步构建一个全方位的智能购物生态。Lens Live的加入，无疑为这一生态增添了更具沉浸感的交互入口。
更巧妙的是，该功能精准捕捉了现代消费者的“跨渠道比价”行为。许多人在实体店看到商品时，习惯性地打开亚马逊查看线上价格与评价。Lens Live将这一行为简化为一个动作：摄像头对准即识别，极大缩短了从“发现”到“决策”的路径。
在实际操作中，用户只需在亚马逊App的相机界面点击目标物品，系统便会自动聚焦并启动搜索。若出现匹配结果，用户可直接点击“+”号将商品加入购物车，或通过心形图标收藏至心愿单，实现一键转化。整个流程无需离开相机界面，操作流畅自然。
技术层面，Lens Live依托亚马逊自研的SageMaker机器学习平台进行模型训练与部署，确保识别的准确性与响应速度。系统运行于AWS旗下的Amazon OpenSearch之上，保障了大规模并发访问的稳定性与效率。
尤为值得一提的是，该功能深度整合了AI助手鲁弗斯。用户在查看识别结果时，不仅能获得AI生成的产品概要，还能看到系统推荐的互动式提问，例如“这款产品适合在户外使用吗？”或“它与竞品相比有哪些优势？”，帮助消费者在短时间内完成深度调研。
目前，Lens Live已率先登陆iOS版亚马逊App，初期向美国境内“数千万”用户开放，后续将逐步扩大覆盖范围。尽管亚马逊尚未明确表示是否会将其推广至全球市场，但这一功能的推出，无疑为智能购物的未来形态提供了新的想象空间。
