11月29日，据知名科技媒体Bleeping Computer披露，OpenAI正悄然在内部测试一项可能颠覆现有互联网生态的新功能——为ChatGPT引入广告机制。一旦该功能正式落地，或将对当前以订阅为主的AI服务商业模式带来深远影响。
自ChatGPT上线以来，其界面始终保持着“无广告”的清爽体验。即便用户选择免费版本，也未曾遭遇弹窗推广或商品推荐。OpenAI主要依靠ChatGPT Plus等付费订阅服务以及API调用收入维持运营，这种克制在如今流量变现至上的互联网环境中显得尤为罕见。
然而，这一局面或许即将改变。X平台（原Twitter）用户Tibor近日在分析ChatGPT安卓客户端1.2025.329测试版时，发现多个与广告相关的代码字段，包括“bazaar content”（集市内容）、“search ad”（搜索广告）以及“search ads carousel”（搜索广告轮播）。这些隐藏在程序底层的关键词，强烈暗示OpenAI正在为未来的商业化路径铺路。
尽管目前尚无官方确认广告将如何呈现，但业内普遍推测，初期广告可能会被限制在ChatGPT的搜索类交互场景中，例如当用户查询产品、服务或本地信息时，系统可能在回答中嵌入相关推广内容。不过，报道也指出，这种“有限投放”的策略很可能只是过渡阶段，“随着时间推移，广告形式或将进一步扩展”。
事实上，OpenAI高层此前已对此释放过模糊信号。今年8月，ChatGPT产品负责人Nick Turley在一次访谈中坦言：“我们不会完全排除在ChatGPT中加入广告的可能性。”但他同时强调，任何商业化尝试都必须建立在“高度谨慎与审美品位”的基础上。“ChatGPT的核心使命是服务于用户的意图，而非推销商品。如果广告干扰了这一目标，那就违背了产品的初衷。”他补充道，公司更倾向于探索多元化的收入模式，包括开发适配不同商业模式的新产品线，并重申订阅制仍有巨大增长空间，“我们才刚刚触及它的潜力边缘。”
如今，随着AI大模型研发成本持续攀升，OpenAI面临的盈利压力不言而喻。在维持用户体验与拓展营收渠道之间寻找平衡点，已成为其不得不面对的战略课题。广告，或许正是那把双刃剑——既能打开新的现金流入口，也可能动摇用户对AI助手“中立可信”的基本信任。
