12月5日，知名科技媒体9to5Mac披露，OpenAI与前苹果首席设计官Jony Ive联手推进的AI硬件项目正面临一场棘手的法律风波。这场风波的核心并非技术路线或产品形态，而是品牌命名——双方原计划使用的“io”名称，如今已被法院明令禁止在营销中使用。
据该报道，美国第九巡回上诉法院于本周三作出裁决，维持此前签发的临时限制令（TRO），明确禁止OpenAI在任何市场推广活动中使用“io”作为其品牌标识。这一决定源于一家名为iyO的小型初创公司的诉讼请求。法院认为，“io”与“iyO”在视觉、听觉乃至语义层面高度接近，若放任OpenAI大规模启用该名称，将对iyO造成难以弥补的品牌损害。
这场商标之争的导火索可回溯至2025年初。法庭文件显示，iyO首席执行官Jason Rugolo曾主动联系OpenAI掌门人Sam Altman，希望为其主打“人机交互未来”的项目争取投资。Altman当时婉拒了合作，并透露自己已在开发“某种竞争性产品”。Rugolo随即以一句略带调侃意味的“Ruh roh（大事不妙）”回应，并试探性地提出：“要不要考虑合作？”然而，当OpenAI不久后宣布收购Jony Ive创立的“io”公司并正式进军AI硬件领域时，iyO迅速提起商标侵权诉讼，指控对方意图借名抢市。
在最新公布的上诉裁决中，法院系统阐述了维持禁令的三大关键依据。首先，法院指出“IO”与“iyO”发音完全一致，且两者均聚焦于具备自然语言交互能力的新一代计算设备，产品定位高度重合，极易引发消费者混淆。
其次，法官特别强调了“逆向混淆”（Reverse Confusion）的风险。即由于OpenAI拥有远超iyO的资本实力与市场影响力，一旦大规模推广“io”品牌，公众反而可能误以为先注册商标的iyO是后来的模仿者，从而颠倒侵权关系。
第三，法院认定OpenAI激进的产品发布节奏已实质性干扰iyO的融资进程，并对其品牌独特性构成稀释威胁。这些因素共同构成了维持临时禁令的充分理由。
面对指控，OpenAI方面曾辩称，其首款硬件产品并非iyO专注的入耳式耳机或可穿戴设备，两者存在明显差异。此外，OpenAI还反指Rugolo早前曾主动兜售公司，并开出高达2亿美元的收购价，暗示此次诉讼带有明显的投机色彩。尽管如此，法院并未采纳相关抗辩，禁令依然有效。这意味着，OpenAI与Jony Ive的AI硬件项目在正式亮相前，必须重新思考其品牌战略，甚至可能彻底放弃“io”这一核心命名。
