AI手机的未来，荣耀押注硬件能否破局？
编辑|古廿
在智能手机行业格局日趋固化、创新节奏放缓的当下，那些曾经历起伏的品牌往往更具话题性。它们的沉浮不仅牵动市场神经，也成为观察产业演进的重要窗口。
当“华米V”被广泛视为国内手机市场的三足鼎立之势时，荣耀的轨迹显得尤为耐人寻味。这家从华为体系独立而出的品牌，在过去五年中经历了从谷底反弹至登顶、再滑落、又重返前五的戏剧性转折。2025年第三季度，IDC数据显示荣耀以14.4%的市场份额重回中国前五，虽仍未能跻身前三，但已成功摆脱“Others”的边缘身份。
这一成绩的背后，是新管理层上任后推行的“阿尔法战略”全面落地：组织架构优化、营销策略升级、产品线密集迭代，以及对AI与海外双赛道的重仓投入。然而，回到增长轨道只是第一步，真正的考验在于如何在技术变革与市场重构的双重浪潮中，找到可持续的突破口。
当前，字节跳动携豆包大模型入局，以系统级AI Agent重新定义手机交互逻辑，迅速点燃用户换机热情。中兴努比亚M153首批3万台秒罄，二级市场溢价转售，印证了软件驱动型AI体验的巨大吸引力。相比之下，硬件层面的革新却长期停滞——自iPhone 4奠定现代智能手机形态以来，行业在结构、交互、形态上的突破寥寥无几。
正是在这一背景下，荣耀提出“机器人手机”（Robot Phone）概念，试图以具身智能+AI手机+高清影像的融合，开辟全新产品范式。据CEO李健在乌镇透露，该产品将于2026年面世，具备“超强大脑”与“超强行动力”，可实现对环境的实时感知与物理响应。尽管具体参数尚未公布，但荣耀在MagicOS系统中的AI算法积累，以及此前其机器人以4米/秒刷新行业奔跑纪录的技术实力，为其硬件创新提供了可信支撑。
若能成功，荣耀或将填补消费级AI终端在硬件形态上的关键空白。毕竟，真正的智能终端不应仅限于屏幕内的对话，而应具备与物理世界互动的能力。然而，挑战同样严峻：vivo等厂商早已布局具身智能，字节亦正与联想、传音推进软硬协同。荣耀的Robot Phone能否跨越“概念热、市场冷”的鸿沟，取决于其是否能在底层技术、场景适配与用户价值之间实现闭环。
回看2025年，荣耀虽以高频发布覆盖全价位段——从畅玩60到Magic8，再到500系列爆款——全球激活量突破300万台，但整体增长仍承压。高端市场难撼华为、苹果双寡头，中低端则陷入与OV、小米的激烈内卷。即便重返前五，同比份额仍下滑2.1%，重返前三之路道阻且长。
于是，“国内守基本盘，海外拓增量”成为必然选择。事实上，荣耀早在2024年底就实现海外销量占比超50%，并在西欧折叠屏市场超越三星登顶，马来西亚份额超20%，中国香港高达54.9%。2025年，Magic V5在欧洲销量激增75%，推动区域份额达34%。海外消费者对创新功能接受度更高，为荣耀的差异化战略提供了试验田。
但出海并非坦途。面对三星、苹果在全球高端市场的绝对统治，荣耀需持续投入本地化运营、售后体系与用户洞察。而国内市场，则需在豆包等大模型玩家搅局下，加速构建软硬一体的AI生态护城河。
荣耀的新故事，既是自身转型的缩影，也折射出整个行业的焦虑与希望。机器人手机值得期待，但唯有将技术创新真正转化为用户可感知的价值，才能在存量时代赢得下一程入场券。
